农业观察丨农业品牌如何更具竞争力？做好“特”“优”

2021-06-29 10:40

农业品牌建设是脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。近年来，我国大力实施品牌强农战略，各级政府高度重视品牌建设，“品牌强农”走上发展快车道。如何推动“农业品牌化”发展，怎么提供更好的发展土壤？中国网《农业观察》推出文章进行解析。

我国农业品牌驶入健康发展“快车道”

近年来,我国实施品牌提升行动，建立中国农业品牌目录制度，累计认定绿色、有机和地理标志农产品4.3万个。品牌化带动了农业生产标准化，农产品质量安全例行监测合格率连续5年在96%以上，中国农业品牌正驶入健康发展的“快车道”。

同时，我国农业品牌建设仍处于起步阶段，农产品分等分级、包装营销还不够，鲜活农产品仓储保鲜、冷链物流设施尚不完善，农产品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影响力的知名品牌。品牌农业发展同质化严重、“劣币驱逐良币”、部分区域农业品牌还在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不强，难以满足价值化的需求。

通过建立中国农业品牌目录制度，赋能农业发展，打造一批叫得响、过得硬、有影响力、有国际竞争力的中国农业品牌，加快我国由农业大国向农业强国的转变。这一批农业品牌将成为促进产业兴旺、助力父老乡亲增收致富、推进乡村振兴的重要牵引力。

品牌建设须“寻根塑魂”

打造农业品牌过程中，有诸多问题亟待解决。在消费者心中，建立产地、文化、品种、品质价值差异，是决定农产品品牌成败的第一因素，也是寻找品牌灵魂的源泉，这是农业的特殊性，是与做工业品品牌最大的不同。

标准问题。我国应尽快构建农产品区域品牌的标准体系。要建立起优质产品的标准。没有标准的产品，最终是走不远的。进一步培养和引进标准化建设的人才队伍，。加强标准执行与监督、反馈的科学管理。

宣传问题。打造好农产品区域公用品牌，就是在一个区域内，把品牌做出来，建立起来。把产品的品质做好，这是最根本的：有了优品，才可能做成名牌。使用好区域公用品牌，让品牌效应最大化，让品牌市场价值最大化。要宣传好品牌。品牌是一种信任传递，只有将信任植入市场，才能获得更广泛的接受度。

供应链问题。打通生产、加工、流通、销售全产业链，调优产业结构，做优产品品质，加大质量安全管控力度，加强冷链物流基础设施建设，提升农产品分拣分级、预冷保鲜、仓储物流等处理能力。

渠道问题。突出品牌效应，建设数字乡村，实施好“互联网+”农产品出村进城工程，发展农村电商，让更多的“小而美”“小而特”的品牌农产品行销全国、走向世界。

2020年我国将全面建成小康社会，标志着我国农业品牌建设站在了新的历史起点，进入了新的发展空间，也迎来了新的机遇。加快推进品牌强农，从“特”“优”上下功夫，从科技上支撑保持品牌活力，从运营上赋能实现品牌价值，培育一批优质农业品牌，为提升我国农业竞争力注入品牌动力，全面推动我国从农业大国向农业强国转变。

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